VeeFriends y Gary Vee sobre cuál debería ser su estrategia Web3 en 2023

Gary Vee no es ajeno a Web3. Después de lanzar VeeFriends, una de las marcas de NFT más exitosas a principios de 2021, el proyecto aumentó a casi 60 000 ETH en volumen comercial y generó varias colecciones de seguimiento y colaboración, incluidas VeeFriends Series 2 y VeeFriends Mini Drops. En los últimos seis años, VaynerX, el holding de Vee, que se enfoca en proyectos de comunicación y medios contemporáneos, ha crecido significativamente y ahora abarca subdivisiones como Vayner3. Anteriormente VaynerNFT, Vayner3 es una consultoría de Web3 que ayudó a marcas importantes como Stella Artois, PepsiCo y DIAGEO a desarrollar estrategias para conectarse estratégicamente con el espacio Web3.

Pero Vee y la compañía están, como siempre, enfocados en el futuro a largo plazo. Para obtener una mejor comprensión de cómo el empresario y sus muchas entidades centradas en Web3 ven el panorama de Web3, además de la forma en que se están posicionando para el 2023 que se acerca rápidamente, nft ahora se reunió con el presidente de VeeFriends, Andy Krainak; el presidente de Vayner3, Avery Akkineni; y el mismo Gary Vee en la activación Art Basel de Vayner X, en Scope Beach, Miami, la semana pasada. Esto es lo que tenían que decir.

Andy Krainak sobre las lecciones aprendidas de Web3 en 2022

Los espacios NFT y cripto continúan lidiando con las consecuencias tangibles y emocionales del escándalo que rodea la caída de FTX. El éxito en el espacio Web3 se produjo cuando los proyectos y las marcas de NFT ya luchaban por encontrar formas de mantenerse relevantes y justificar sus propios precios mínimos, incluso a corto plazo.

Por esta razón, el presidente de VeeFriends, Andy Krainak, aconseja a los entusiastas y proyectos en el espacio que se tomen un tiempo para reflexionar seriamente sobre lo que estos eventos emblemáticos le enseñaron a la industria, y si las estrategias que marcaron la carrera alcista de NFT de 2021 volverán a ser relevantes o rentables. .

“[In 2022,] todos aprendieron lo que significa tener momentos en el tiempo”, dijo Krainak mientras hablaba con nft now, refiriéndose a los momentos correctos e incorrectos para las acciones en Web3. “Hay un momento en el tiempo para lanzar un proyecto. Y ahora puede o no ser el momento para lanzar un proyecto y realmente maximizar la oportunidad. [in Web3]. No podrías haber tenido un escenario peor [with FTX]. Esa es la verdad. Pero confío en que dentro de dos o tres años, habrá más y más adopciones, y el último fiasco de FTX será como una buena película que todos vieron. Los términos que estamos usando hoy no van a ser los términos que usaremos durante años. No creo que vayamos a decir ‘NFT’ nunca más”.

Dada la falta de confianza que impregna el espacio en las últimas semanas y meses, Krainak enfatizó la importancia de la creación de comunidades y la transparencia para las marcas NFT que desean tener la más mínima longevidad. El exceso de comunicación, dijo, siempre será la base fundamental del éxito de cualquier proyecto, tanto en los buenos tiempos como en los malos. Para Krainak, una de las mejores maneras de fomentar esa confianza es asegurarse de tener una presencia física en la vida real de los miembros de la comunidad, lo que se puede lograr a través de activaciones comunitarias tanto a gran como a pequeña escala.

“[Doing events] es una estrategia muy importante y práctica, porque es un valor que puedes experimentar”, continuó Krainak. “Y creo que llevar lo digital a lo físico con eventos es realmente importante. Puede ser un gran evento con 10 000 personas, pero aún puede crear oportunidades para establecer contactos pequeños a través de diferentes activaciones”. Ofreciendo una pequeña pista sobre los próximos movimientos de VeeFriends en el espacio NFT, Krainak se hizo eco de los comentarios de Vee del día anterior: que la dinámica deflacionaria podría desempeñar un papel en la creación de un escenario en el que “las fichas desaparecen”.

“Tenemos mucho tiempo y es muy divertido poder jugar creativamente con la tecnología en función de la narración, la mecánica deflacionaria y la colaboración cae en caminos paralelos con lo que es el enfoque singular de VeeFriends, que es crear la IP de los personajes”, explicó Krainak.

Avery Akkineni sobre el éxito y la estrategia de Web3

La presidenta de Vayner3 sabe lo que hace cuando se trata de ayudar a las marcas a diversificarse en el mundo de Web3. La consultora ha ayudado a empresas como Johnnie Walker y Stella Artois desarrollar estrategias para comprometerse de manera significativa con el espacio y evitar asustar a partes de su base de consumidores existente que desconfían del mundo criptográfico. Las marcas no nativas de Web3 no ignoran el potencial de la cadena de bloques en este sentido. Sin embargo, dado que las NFT y las criptomonedas aún son incipientes y comparablemente volátiles, estas empresas dudan en sumergirse sin la orientación adecuada. Ahí es donde entra Vayner3.

“No convencemos [brands] sobre Web3, probamos lo que estamos haciendo y les mostramos el caso de uso”, explicó Akkineni mientras hablaba con nft ahora. “Lo que estamos haciendo hoy aquí en Scope, por ejemplo, está realmente diseñado para ayudar a demostrar el poder de la emisión de tokens y el poder de lo que puede hacer aprovechando toda la increíble tecnología de Web3 para vincular la lealtad a través de VeeFriends”.

La activación de Art Basel de Vayner X en Scope Beach contó con una fiesta para los titulares de VeeFriends Series 1 Epic y Access NFT, lo que les permitió conectarse en red, explorar instalaciones de arte y obtener acceso a actuaciones exclusivas. El hilo común para las empresas que se acercan a Vayner3 buscando explorar las opciones de Web3, dijo Akkineni, es una especie de curiosidad cautelosa. Menos común es cuando las personas que componen los equipos de marketing de esas marcas están personalmente interesadas e involucradas en criptografía y NFT.

Akkineni distingue marcas tradicionales como Gucci y Nike, que han tenido incursiones tremendamente exitosas en el espacio Web3 en el último año, de otras que no logran atraer a los criptonativos. “[Those companies] realmente están apuntando a las comunidades cripto-nativas existentes”, explicó Akkineni. “Y, debido a que buscan realizar activaciones muy endémicas, lo han hecho muy bien y se han ganado mucho respeto en la comunidad cripto-nativa”.

Gary Vee sobre el futuro de VeeFriends y los productos phygital

Un día después de que Vaynerchuck abordara las preocupaciones sobre el criptoinvierno en nft now y The Gateway: A Web3 Metropolis de Mana Common en Miami durante Art Basel, el empresario reveló que VaynerX abriría una oficina permanente en la ciudad y expandiría su presencia en América Latina y Sudamérica. durante una charla de panel en Scope. Hablando con nft ahora después del evento, Vee enfatizó que el desarrollo de personajes de habla hispana y portuguesa es una prioridad para el equipo de VeeFriends.

“Me da la ventaja de poder expandir la propiedad intelectual allí”, explicó Vee. “No estoy tratando de tener prisa, pero estoy en un viaje para comunicarme en todas partes del mundo. Sabes, tengo 450 empleados en APAC Asia, 200 empleados en Europa y EMEA. Y viajo bastante al Medio Oriente para establecer una tienda. Estoy en un viaje de 50 años para comunicarme en todas partes del mundo”.

No es ningún secreto que Vee está impulsando la propiedad intelectual de VeeFriends a nuevas alturas, anunció una asociación con Toys “R” Us y Macy’s en octubre para vender peluches coleccionables de VeeFriends. El empresario también explicó que tiene tres o cuatro ideas de desarrollo comercial en proceso con respecto a una mayor expansión de IP de VeeFriends.

“La animación es una gran jugada”, ofreció Vee como anticipo. “Coleccionables es una gran jugada. Queremos seguir construyendo una plataforma de cromos. Queremos seguir construyendo sobre la plataforma de juguetes con Toys R Us y Macy’s. Necesitamos cuadruplicar el desarrollo del personaje. Necesito que la gente se enamore de estos personajes. Vamos a hacer eso a través de cómics, a través de dibujos animados. Tengo que hacer la narración de historias. Y yo diría esto: un libro para niños”.

NFT de vinos y licores

Bien conocido por su amor por el vino, Vee también se refirió a la viabilidad a largo plazo de las NFT de bebidas espirituosas en el mercado Web3 más amplio. La capacidad de los usuarios de tener un token que represente la propiedad de bebidas espirituosas ubicadas físicamente en lugares donde se pueden almacenar adecuadamente presenta una potente dinámica para los desarrolladores de proyectos y entusiastas de las bebidas espirituosas, dijo el empresario.

“De hecho, estoy muy intrigado por el concepto de tener NFT que representen la propiedad del vino y las bebidas espirituosas”, explicó Vee. “El alcohol es increíblemente desafiante para moverse. Pero el valor del alcohol sube en estos NFT de edición limitada. Me encantaría emitir un NFT y tener un whisky japonés o un borgoña de alta gama, pero nunca tomar posesión. Y luego, si quisiera beberlo, puedo quemar [the token] y haz que venga a mí.

Vee continuó diciendo que el concepto de licores de alta gama tiene mucha validez, dadas las limitaciones legales con respecto a su almacenamiento y movimiento en todo el mundo. Los NFT presentan una forma de propiedad y comercio sin tener que lidiar con tales leyes. “No es muy diferente al arte de alta gama que se encuentra en instalaciones con temperatura controlada y a prueba de fuego”, ofreció Vee como analogía. “Y así, creo [spirits NFTs] van a ser una cosa.

Cuando se le preguntó si el optimismo de Vee por los productos phygital como los licores NFT se extiende a otras industrias, Vee se mostró entusiasmada.

“Siempre es ‘y’”, subrayó Vee. “Físico y los elementos digitales se recopilarán a perpetuidad de ahora en adelante. Me encanta mezclar los dos. Y creo que VeeFriends siempre ha sido muy agresivo con eso”.

Sin duda, el enfoque del imperio Vayner en el desarrollo de la PI será algo a seguir de cerca. Vee se enfrentará a la dura competencia de otras marcas de NFT de gran éxito como Pudgy Penguins, un proyecto que también ha comenzado a establecer un punto de apoyo en el mercado de propiedad intelectual familiar con juguetes físicos y publicaciones. De todos modos, está claro que un proyecto NFT que simplemente abandona un proyecto PFP y depende de las ventas primarias y secundarias de sus avatares para mantenerse a flote y ofrecer valor a su comunidad ya no es viable. VeeFriends y otros están demostrando que, una vez más, el éxito en el ámbito de las NFT se debe sobre todo a una cosa: la adaptabilidad.