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Puma y Roc Nation celebran el hip-hop con Phygital Sneaker Drop

En una fusión de moda, música y tecnología blockchain, la firma NFT Legítimo se ha asociado con Puma y Roc Nation para el lanzamiento de una colección de zapatillas únicas. Apodada Evolution of the Mixtape, la colección es una celebración del 50 aniversario del hip-hop y promete a los compradores acceso a contenido musical exclusivo de Roc Nation.

La colección incluye tres modelos de zapatillas: Cassette Tape, Playlist y Disc. Parte de lo que hace que estas zapatillas sean únicas es un chip integrado de comunicación de campo cercano (NFC), llamado LGT Tag, ubicado en la lengüeta de la zapatilla. Al escanear este chip, los propietarios desbloquearán un portal digital que muestra mixtapes semanales, pistas nunca antes lanzadas y contenido detrás de escena de artistas de Roc Nation.

Honrando la evolución del hip-hop

El fundador y CEO de Legitimate, Calvin Chan, enfatizó en una entrevista con CoinDesk que la asociación con Puma y Roc Nation se extiende más allá de la narración de un movimiento cultural: amplía activamente el acceso de los fanáticos a sus artistas musicales favoritos.

Evolución de la zapatilla Mixtape. Crédito: legítimo

El proyecto, según Chan, tiene como objetivo explorar e innovar sobre el concepto de mixtape y cómo la cultura hip-hop ha evolucionado con el tiempo, enfatizando la necesidad de integración tecnológica. A través de esta asociación, Puma, Roc Nation y Legitimate tienen como objetivo unir los hilos de la moda, la música y la tecnología de una manera nueva. Chan también destacó el potencial de la tecnología de chips NFC para fomentar la lealtad a la marca.

La idea de productos “phygital”, que combinan compromiso físico y digital, es un desarrollo crítico en las estrategias de marca. Chan cree que este compromiso dual no solo mejora el valor del cliente, sino que también refuerza la lealtad a la marca a través de estos beneficios adicionales. Si bien la fusión de productos digitales y físicos no es un fenómeno aislado, una de las cosas que ha obstaculizado la adopción generalizada de productos ficticios ha sido la falta de utilidad para el consumidor promedio.

Las fusiones de Web3 como esta son un intento de abordar esa falta de claridad, y solo se están volviendo más comunes. La semana pasada, la casa de moda de lujo francesa, Dior, lanzó sus propias zapatillas con chip NFC integrado, lo que demuestra la utilidad de la integración de la tecnología blockchain para probar la autenticidad y la propiedad. A principios de este año, la marca streetwear culto y lluvia también mostró su segunda colección de prendas digitales que presenta vibrantes sudaderas con capucha físicas integradas con chips NFC, lo que subraya la procedencia de la prenda.



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