El mundo del arte abarca varios tipos de arte, incluidas formas más tradicionales como bellas artes, antigüedades y artefactos, y medios contemporáneos más nuevos, como tokens no fungibles (NFT) y coleccionables digitales. Hoy, todo esto se reúne en un solo lugar a través de un denominador digital común: el mercado digital donde se realizan las subastas. Los mercados digitales han desbloqueado el mercado de arte tradicional y digital más amplio para audiencias globales, estimulando una mayor participación en el sector y mayores ingresos.
El valor que los mercados digitales aportan al sector se hizo evidente durante la pandemia. A pesar de la incertidumbre global y los vientos en contra en múltiples frentes, el sector del arte ha seguido creciendo, con la tecnología ayudando a apuntalar la resiliencia y la innovación en el sector.
El mercado del arte se mantiene sólido
Durante la pandemia, el mercado del arte siguió creciendo. Subasta mundial de bellas artes recauda en la primera mitad de 2022 alcanzó $ 7.49 mil millonesun 8,8 % más que en el mismo período del año pasado, con un récord de 326 000 lotes vendidos frente a los 313 400 del primer semestre de 2021. Mientras tanto, las ventas de todo tipo de NFT el año pasado alcanzaron un récord de 24 900 millones de dólares, que casi ha sido igualado en el primer semestre. tres cuartos de 2022 con las ventas alcanzan los 24.300 millones de dólares.
Las casas de subastas han visto números alucinantes en las ventas de bellas artes. La colección de arte del cofundador de Microsoft, Paul Allen, alcanzó la cifra récord de 1600 millones de dólares, mientras que la de Andy Warhol Shot salvia azul Marilyn fue coronado a principios de este año como el segundo mejor resultado de subasta de arte de todos los tiempos en $ 195 millones.
De hecho, el arte ultracontemporáneo y las NFT han sido una parte importante del mercado de subastas de arte: NFT de Beeple. Todos los días: los primeros 5000 días fue subastado por $ 69,3 millones, lo que lo convierte en el NFT más caro vendido en el momento de la subasta. En gran medida, el crecimiento de las ventas de NFT se ha visto facilitado por la infraestructura del mercado digital originalmente desarrollada y puesta en marcha para formas de arte más tradicionales.
Las subastas en línea deben reflejar las fuera de línea
Hace diez años, las bellas artes tradicionales, las antigüedades, la fotografía, la joyería, etc. dominaban las subastas. En ese momento, la nueva tecnología de subastas digitales ofrecía herramientas bien diseñadas y fáciles de usar, con la capacidad de manejar grandes volúmenes tanto de ventas como de usuarios finales.
Desde entonces, la tecnología se ha desarrollado junto con el arte y los productos que se subastan en ella. El papel de los mercados digitales, incluidas las subastas digitales, ha crecido drásticamente en los últimos años a medida que las empresas reconocen sus beneficios. Precios claros, inventario transparente y funcionalidad perfecta en dispositivos móviles con interfaces amigables para el cliente, en varios idiomas y sin restricciones geográficas, son características que hacen de estos mercados una propuesta atractiva.
La transición a los mercados digitales no solo ha abierto nuevos mercados geográficos para las casas de subastas y los vendedores de arte, sino que también ha ampliado la demografía de su base de clientes. Las subastas en línea son más atractivas entre los jóvenes, por ejemplo, quienes pueden estar más inclinados a usar teléfonos inteligentes para asistir. Al utilizar mercados en línea, las casas de subastas pueden llegar a una variedad más amplia de personas.
Las plataformas de subastas más innovadoras pueden obtener información increíblemente útil basada en datos que les ayude a aprovechar al máximo la cambiante base de clientes. En particular, aquellos con funciones de aprendizaje automático pueden ayudar a los subastadores a sintonizarse con los apetitos de los consumidores registrados en función de su historial de ofertas, lo que les permite establecer estimaciones de precios de manera más efectiva.
Como plataformas globales, la tecnología también permite que las casas de subastas apliquen reglas sobre qué individuos y empresas pueden y no pueden participar en las subastas, además de qué monedas se pueden usar. Las principales casas de subastas enfatizan el rigor de sus procedimientos contra el lavado de dinero (AML) y conozca a su cliente (KYC), que incluyen verificar a los clientes con listas de sanciones, registros de personas políticamente expuestas e informes de medios adversos.
Estos controles y medidas son importantes desde el punto de vista legal, pero también para los artistas que no quieran asociarse con determinados subastadores u otros terceros. También es importante para los nuevos compradores, ya que es más probable que los millennials y la generación Z se comprometan con el mercado del arte a largo plazo si satisface su demanda de experiencias digitales de alta especificación y estándares éticos.
Los mercados digitales ofrecen un nivel de transparencia en torno al artículo en venta (su origen, características, precio, partes involucradas y más) en una escala que no era posible hace una década. Además, los mercados digitales han ayudado a que el arte sea más accesible, transparente y revolucionario, algo por lo que los artistas, coleccionistas y casas de subastas pueden estar agradecidos.
Nota del editor: este artículo de opinión invitado fue escrito por Brittany Boles, directora de ventas y desarrollo comercial en NovaFori.
