Bienvenido de nuevo a Now Runway, donde informamos desde la primera línea de la moda digital y la revolución del lujo. Hoy nos encuentra en París, donde organizamos un desayuno íntimo para celebrar la moda digital y el lujo en el exuberante jardín de Hotel La Fantasía. Habiendo abierto sus puertas hace solo unas semanas, éramos su primer evento privado, y los invitados persistentes disfrutaron de un desayuno de información privilegiada después de la gira.
Siga leyendo para ver lo que se perdió fuera de París y en el espacio digital, incluido un nuevo lanzamiento de zapatillas de Puma y Nación Roc, Snapchat actualizando la ropa de sus avatares digitales y la marca de moda coreana Musinsa recaudando $ 190 millones.
Lanzamiento de zapatillas Puma y Roc Nation
El gigante de la ropa deportiva Puma y la compañía de entretenimiento Roc Nation, establecida por el icónico rapero Jay-Z como sucesor de su renombrado sello de hip-hop, Roc-A-Fella Records, han colaborado en una nueva gama de zapatillas que rinde homenaje a la progresión del mixtape e incorpora NFT.
La serie de zapatillas RS-XL Mixtape es una creación de los diseñadores Alexander-John y Emory Jones. El componente digital ha sido encabezado por Legitimate, una empresa emergente innovadora que fusiona mercancías físicas con experiencias digitales a través de su exclusiva tecnología “LGT Tag”.
La gama presenta tres diseños distintos de zapatillas, cada uno inspirado en diferentes etapas de la evolución del mixtape y acertadamente llamado Cassette Tape, Disc y Playlist. Cada par de zapatillas oculta una etiqueta LGT única, respaldada por blockchain, debajo de la lengüeta del zapato izquierdo.
Este chip NFC (comunicación de campo cercano) se puede escanear con un teléfono inteligente para revelar contenido digital exclusivo. Cada chip NFC también está vinculado a un NFT acuñado por Legitimate utilizando la cadena de bloques Avalanche. Las etiquetas LGT asociadas a NFT pueden validar artículos físicos, incluidos calzado y otras prendas de vestir.
Los compradores también obtendrán acceso a lanzamientos semanales de mixtapes, una lista de reproducción de 14 pistas con música nueva de artistas emergentes de Roc Nation y “acceso sin restricciones detrás de escena a la vida como artista de Roc Nation”. El sello actualmente representa a artistas notables como DJ Khaled, Alicia Keys, Fever 333 y Rihanna. Además, los propietarios tendrán acceso a un nuevo documental que explora la historia del hip-hop. Puma señaló que este lanzamiento se alinea con la celebración más amplia de este año de los 50 años de historia del hip-hop.
La gama de zapatillas Mixtape está disponible para su compra en línea o en la tienda en los puntos de venta de Puma, Foot Locker y Champs North American, a un precio de $ 130 por par.
En un comunicado de prensa, el fundador y director ejecutivo de Legitimate, Calvin Chan, compartió: “Esta colaboración es la primera vez en la historia que marcas de este calibre aprovechan la tecnología de última generación para hacer algo más que vender un producto. Colectivamente, estamos ayudando a contar una historia, elevar las voces de los creadores y celebrar un movimiento que ha cautivado al mundo durante medio siglo”.
Avatares de Bitmoji de Snapchat
Snapchat ha anunciado un nuevo estilo de avatar que lleva Bitmoji a un nivel 3D más inmersivo, que se lanzará en todo el mundo en las próximas semanas. Este estilo de avatar actualizado mejora características como la textura del cabello, el sombreado facial y las dimensiones del cuerpo. Su Bitmoji ahora puede exhibir una sonrisa más vibrante, una expresión más asombrada cuando se sorprende y transmitir incluso las emociones más intrincadas.
Además, Snapchat está mejorando la forma en que interactúas con tu Bitmoji al introducir una edición avanzada que te permite ajustar tu avatar en un espacio 3D, usando funciones de zoom y rotación para una vista más detallada. El proceso de convertir prendas reales en prendas de Bitmoji implica una meticulosa atención a los detalles, hasta la última puntada.
Con la introducción del nuevo avatar, la ropa digital parecerá mucho más real, lo que te permitirá expresar tu sentido personal de la moda en Snapchat con tanta autenticidad como lo harías en el mundo físico. Bitmoji ofrece una forma única para que las personas se comuniquen en línea utilizando un formato de narración animada y creativa, y la transición a 3D permite la creación del avatar más adaptable hasta el momento, que refleja mejor nuestra diversa comunidad global.
La plataforma de moda coreana Musina recauda 190 millones de dólares
La plataforma de moda en línea de Corea del Sur, Musinsa, y la potencia de inversión global KKR han anunciado oficialmente una ronda de financiación de la Serie C de $ 190 millones. Musinsa, establecida en 2001 como una comunidad de zapatillas en línea, se ha convertido en un importante mercado de moda en línea en Corea del Sur, que cuenta con más de 8000 marcas de diseñadores locales y extranjeros, junto con su propia marca interna (Musinsa Standard). Esto posiciona a Musinsa en el corazón de la economía creadora de moda de Corea del Sur.
Con el tiempo, Musinsa ha ampliado su alcance para incorporar un ecosistema integral que incluye comunidades, una incubadora de marcas (Musinsa Partners), un operador de marca directo al consumidor y un salón multicultural fuera de línea (Musinsa Terrace). Este último facilita las interacciones cara a cara con los clientes y ofrece a las marcas de moda centradas en línea un espacio físico para tiendas temporales. En 2023, Musinsa obtuvo el reconocimiento de empresa rapida como una de las “10 empresas de Asia Pacífico más innovadoras de 2023” por su papel en la “globalización de la moda coreana”.
Este acuerdo representa la inversión de crecimiento tecnológico inaugural de KKR en Corea, alineándose con su estrategia Asia Next Generation Technology (“NGT”). Este enfoque tiene como objetivo respaldar la expansión de empresas innovadoras y disruptivas en la región de Asia Pacífico en sectores clave como software, tecnología de consumo y FinTech.
Mukul Chawla, socio y director de Growth Equity, Asia Pacífico para KKR, compartió en un comunicado de prensa: “Musinsa se ha desarrollado como una de las principales plataformas de Internet para consumidores en Corea y un mercado diferenciado por su capacidad para escalar marcas en ascenso, habilitar la economía creadora para la moda, involucrar y brindar una experiencia de comercio electrónico de alta calidad para los clientes. Vemos una gran oportunidad para que MUSINSA aproveche su posición de liderazgo en un mercado de la moda coreana de rápido crecimiento que continúa moviéndose en línea y expandiéndose globalmente gracias al alcance explosivo de la cultura coreana”.