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La moda digital habilitada por blockchain crea nuevos modelos de negocio para las marcas

La moda digital habilitada por blockchain crea nuevos modelos de negocio para las marcas

Los tokens no fungibles (NFT) pueden estar revolucionando la industria de la moda de un billón de dólares, pero los NFT son solo una pieza de un rompecabezas mucho más grande que está revolucionando este sector. Más bien, la tecnología blockchain en su conjunto continúa cambiando las reglas del juego para la industria de la moda.

Si bien las cadenas de suministro basadas en cadenas de bloques sirvieron como algunos de los primeros casos de uso de cómo la tecnología podría ayudar a detectar artículos fraudulentos, los dispositivos portátiles digitales que se construyen en las redes de cadenas de bloques ahora entran en juego. Megan Kaspar, cofundadora y directora general de Magnetic, una empresa privada de inversión e incubación de criptomonedas y cadenas de bloques, le dijo a Cointelegraph que la moda digital es un caso de uso muy poderoso para la tecnología de cadenas de bloques. Sin embargo, señaló que muchas marcas desconocen el valor que puede proporcionar blockchain en términos de creación de nuevos modelos comerciales.

El auge de la moda digital y su impacto

Para explicar las enormes oportunidades que blockchain puede brindar al mundo de la moda actual, Kaspar señaló que todas las marcas se trasladarán inicialmente a un modelo “digital primero” en un futuro próximo:

“Aquí es donde las colecciones se crean digitalmente primero, ya sea internamente o subcontratadas a una empresa. El primer proceso digital reduce el tiempo, la energía y el capital, todo lo cual ya no es necesario para obtener una vista previa de las colecciones antes de la producción. La colección digital se puede superponer a las fotos a través de la adaptación digital”.

Para poner esto en perspectiva, Kaspar apareció recientemente en la portada de la edición de enero de Alta vida. Esto fue único en el sentido de que fue la primera portada de una revista de moda en los Estados Unidos en mostrar prendas digitales de diseñadores de lujo en un ser humano. Además, el Alta vida La portada está equipada con códigos QR que generan funciones de prueba de realidad aumentada, lo que permite a los lectores escanear códigos de barras para ver cómo se vería cada pieza digital presentada. Los diseños, que fueron creados por Fendi y digitalizados por DressX, se pueden comprar directamente en el sitio web de Fendi.

Megan Kaspar en la portada de Haute Living de enero de 2022 con un vestido Fendi digital. Fuente: Alta vida

Si bien es innovador desde una perspectiva de marketing, existen otros beneficios de la moda digital primero. Por ejemplo, Adrienne Faurote, directora de moda de Alta vidaremarcó en su reportaje historia que “los días de enviar más de 20 baúles de ropa a todo el mundo” se han ido. Este es un punto importante a considerar, especialmente porque la pandemia de COVID-19 ha resultado en una serie de problemas en la cadena de suministro, como el retraso de los contenedores de envío en todo el mundo.

También es importante tener en cuenta que no se requiere una red de cadena de bloques cuando se trata de primeros modelos digitales. Daria Shapovalova, cofundadora de DressX, le dijo a Cointelegraph que si bien las prendas de Fendi que usó Kaspar en la portada de Alta vida son completamente digitales, no son NFT:

“Con esta primera portada digital en los EE. UU., nuestro objetivo era promover la moda digital entre una audiencia mayoritaria, haciendo que las capacidades de prueba de Fendi AR estén disponibles para todos, de forma gratuita. Liberar los artículos como NFT, por otro lado, significaría que los activos digitales y AR solo pertenecerían a los titulares de NFT, lo que limitaría significativamente la capacidad de la audiencia para interactuar con las prendas digitales”.

Según Shapovalova, si bien las NFT son capaces de brindar muchas oportunidades a la industria de la moda digital, como brindar un sentido de pertenencia y un efecto de escasez, esto no era lo que DressX pretendía lograr con esta campaña específica. Kamal Hotchandani, director de operaciones de Haute Media Group, agregó que el Alta vida La portada demuestra cómo las principales características de las publicaciones se están moviendo hacia el panorama digital, con el aumento de las editoriales que se pueden comprar y las capacidades de prueba de realidad aumentada (AR).

Sin embargo, cuando las capacidades de blockchain se aplican a esta combinación, los beneficios son mucho mayores. Por ejemplo, la tecnología blockchain está permitiendo el comercio electrónico Web3 entre artículos digitales y físicos.

Justin Banon, cofundador de Boson Protocol, una plataforma de comercio descentralizada, le dijo a Cointelegraph que la compañía ha desarrollado una capa base fundamental para Web3 que permite que los contratos inteligentes ejecuten transacciones de comercio electrónico dentro de entornos virtuales de metaverso. Debido a las capacidades proporcionadas por los contratos inteligentes en la red blockchain de Boson, Banon dijo que los problemas de confianza que podrían surgir en una configuración de metaverso se pueden resolver:

“Por ejemplo, si un individuo ingresó a un metaverso y se encontró con otro avatar que estaba vendiendo un automóvil, uno puede preguntarse cómo sería segura esta transacción. Boson Protocol sirve como la capa de confianza entre el metaverso y el universo al permitir la venta de NFT con teoría de juegos codificada que luego se puede canjear por artículos del mundo real”.

Blockchain, que sirve como una capa de confianza entre las transacciones comerciales de Web3, es fundamental aquí, especialmente porque las principales marcas como Nike y Adidas establecen tiendas en el metaverso. La digitalización de artículos como NFT se convierte en el siguiente paso necesario para vender productos en entornos virtuales, lo que genera funcionalidades adicionales.

Por ejemplo, Kaspar explicó que las primeras colecciones digitales pueden venderse únicamente como NFT y luego fabricarse si un comprador desea tener los artículos físicos: “El aprovechamiento de la tecnología blockchain y las NFT permite la cantidad de producción, la visibilidad de cada prenda y el acceso global por primera vez”. tiempo en la historia. Las ediciones limitadas y la fabricación bajo demanda fácilmente podrían ser subproductos de Web3”.

Banon agregó que, si bien 2021 se centró principalmente en las marcas que venden moda NFT, este año verá un mayor impulso hacia los “digi-físicos” o “phygitals”. Según Banon, esto es cuando las marcas venden artículos de moda físicos en los ecosistemas Web3 que están asociados con las contrapartes de NFT. “Piense en zapatillas físicas con una versión portátil NFT también”, dijo Banon. Esto fue recientemente demostrado por la casa de moda de criptomonedas RTFKT, ya que la empresa colaboró ​​con “CryptoPunks” para crear 10 000 zapatillas NFT. Se creó un par de zapatillas personalizadas para cada “CryptoPunk” lanzado y luego se entregó a su propietario legítimo para que las usara.

La transparencia proporcionada por una red blockchain también es beneficiosa. Por ejemplo, Kaspar señaló que las prendas de moda de edición limitada atraen a ciertos consumidores. Como tal, es posible comprender cuántos elementos existen realmente en una red de cadena de bloques cuando se venden como NFT digitalizados. Esto se demostró recientemente cuando Dolce & Gabbana lanzó su colección NFT de nueve piezas “Collezione Genesi”.

Aunque la colección Fendi aparecía en Alta vidaLa edición de enero de 2022 no fue NFT, Natalia Modenova, cofundadora de DressX, le dijo a Cointelegraph que los tokens no fungibles proporcionarán la siguiente capa de utilidad dentro de la industria de la moda:

“Los NFT maximizan las oportunidades y abren nuevos reinos para la autoexpresión y la creatividad. Comparamos las NFT con la moda de alta gama o la alta costura porque proporciona un sentido de pertenencia, un efecto de escasez y una sensación de lujo, que de otro modo no se lograría en el mundo digital”.

¿Qué tan pronto se adoptará la moda digital primero?

Si bien los primeros modelos digitales son capaces de proporcionar a la industria de la moda una serie de ventajas, existen desafíos que pueden dificultar la adopción. Por ejemplo, aunque es notable lo realista que aparece la colección digital de Fendi en Kaspar, la cantidad de trabajo necesaria para crear ese efecto es enorme.

En este punto, Modenova compartió que el proceso de digitalización de prendas siempre depende de los materiales proporcionados por la marca. “Los nueve conjuntos de Fendi se digitalizaron a partir de fotografías, recreando las telas, los patrones y las siluetas de las prendas de lujo en el espacio 3D desde cero”, dijo Kaspar, y agregó que todos los elementos del diseño de moda, como la forma, el color, el espacio, la textura, etc.— juegan un papel fundamental en la digitalización de prendas para crear un diseño visual perfecto. Como tal, este proceso requiere un profesionalismo que puede ser difícil de obtener dado que el espacio aún está incipiente.

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Este desafío no parece afectar el papel que probablemente seguirá desempeñando blockchain en el sector de la moda. Hotchandani comentó que en el futuro, Alta vida planea convertir todas las portadas de la revista en NFT. “Nuestras portadas son obras de arte y contenido relevante para ese momento, por lo que siento que crear NFT de nuestras portadas le da a nuestro arte otra expresión y un hogar permanente en la cadena de bloques”.

Modenova señaló que el surgimiento del metaverso ha dado como resultado una “metamoda”, y señaló que los activos digitales que antes solo se usaban para jugar ahora se están diseñando para vestir versiones digitales de humanos:

“Las personas con experiencia en tecnología y juegos entienden esto rápidamente, pero ahora, la corriente principal está comenzando a seguirlo activamente. Este es un patrón común que surge cuando se lanzan productos innovadores. Los wearables son la extensión más natural del metaverso y el pilar más importante de la economía del metaverso”.



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