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La descentralización revoluciona la economía del creador, pero ¿qué traerá?

La descentralización revoluciona la economía del creador, pero ¿qué traerá?

Desde los entusiastas de los videojuegos que monetizan sus pasiones como locutores hasta los influencers de la moda que impulsan sus carreras como transmisores en vivo en las plataformas de comercio electrónico, la economía de los creadores floreció, evolucionó y maduró el año pasado. Catalizados en gran medida por la actual pandemia de COVID-19, los creadores contemporáneos se beneficiaron del cambio gradual en los comportamientos de los consumidores a medida que más personas se conectaban en línea en todo el mundo. Ahora valorado Con más de $100 mil millones, la economía de los creadores está experimentando un crecimiento asombroso a medida que convergen los mundos del comercio electrónico, las redes sociales y las comunidades en línea.

Con las oportunidades en aumento en tokens sociales y los campos de juego virtuales correspondientes, como Metaverse, el próximo año parece estar lleno de muchas promesas. ¿Qué les espera a los creadores en un 2022 cada vez más digital y descentralizado?

Una dinámica más equitativa

Desde OnlyFans hasta TikTok, las redes sociales pueden dar acceso a los creadores a las comunidades, pero estos creadores son los que dirigen el tráfico a estas plataformas debido a la solidez de su contenido. Ya sean artistas, músicos, escritores, fotógrafos o personas influyentes, son los verdaderos generadores de ingresos en estas plataformas. Sin embargo, la relación entre un creador y su comunidad en última instancia es intermediada por un tercero, la plataforma, lo que puede afectar la medida en que un creador es completamente recompensado y compensado por su trabajo. A veces, esto se manifiesta como una reducción de los ingresos e incluso puede afectar el tipo de contenido creado y lo que puede incluir.

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Imagina si pudieras crear sin límites. Este es el beneficio que ofrecen los tokens sociales. Los tokens de fans impulsados ​​por blockchain pueden cumplir varias funciones: por un lado, se pueden usar para recompensar a los fans por su compromiso, alentándolos aún más a interactuar con un universo de contenido. Esto no solo ayuda a hacer crecer la comunidad, sino que los tokens sociales también se pueden usar como un medio de intercambio: los fanáticos pueden compensar directamente a los creadores por el trabajo que les gusta, impulsando una mini economía que efectivamente elimina al intermediario de la ecuación. Básicamente, al tokenizarse a sí mismos, los creadores invitan a sus fanáticos a participar en todo lo que hacen: considere el ejemplo del empresario de 23 años Alex Masmej que lanzado ALEX para recaudar fondos suficientes para un vuelo a San Francisco para lanzar su startup.

Los tokens sociales representan esencialmente el espíritu de Web3, conectando a los creadores y consumidores de contenido directamente y permitiéndoles beneficiarse de un intercambio de valor. Sin embargo, hay cuestiones filosóficas que merecen alguna reflexión. ¿Qué significa tokenizarte a ti mismo? ¿Te arriesgas a subir el listón y la presión para rendir? Después de todo, los incidentes de personas influyentes en las redes sociales que luchan por satisfacer las demandas de sus seguidores han sido bien documentado. Pero a medida que la economía de los creadores continúa evolucionando, los tokens sociales siguen siendo un valioso paso adelante que busca nivelar el campo de juego financiero para lo que rápidamente se está convirtiendo en una carrera profesional legítima.

Revitalizar el significado del compromiso

Al igual que los tokens sociales, los tokens no fungibles (NFT) son otra innovación que da forma a la economía del creador. Considere que el mercado de arte criptográfico basado en NFT ahora está valor más de $ 2.3 mil millones (a mediados de febrero de 2022), lo que apunta a la lucrativa oportunidad que tienen los artistas para acceder a nuevas fuentes de monetización para su trabajo.

Mientras tanto, las NFT también se pueden aprovechar para diseñar un nuevo modelo de participación de los fanáticos a medida que reconcilian los activos virtuales con las experiencias del mundo real. Ingrese a la experiencia phygital, una combinación de lo físico y lo digital. Los NFT se pueden vincular a beneficios del mundo real: si es músico, eso podría significar un suministro de por vida de entradas para conciertos o encuentros VIP y saludos y, como artista, un número selecto de copias en una colección, todo mientras se asegura de que estos los activos pertenecen de manera verificable a un fanático, lo que da fe de su propiedad y autenticidad. A medida que las economías se reabren gradualmente y seguimos viendo la eventual normalización de las actividades sociales, es probable que las NFT experienciales como herramienta para la participación de los fanáticos a largo plazo crezcan en popularidad.

Sin embargo, no nos detengamos allí: ingrese NFT interactivos. Estos activos pueden cambiar con el tiempo en función de la modificación del contenido por parte de un fanático. Considere un coleccionable digital como una tarjeta de jugador emitida por un atleta: un fanático puede solicitar que se grabe un autógrafo digital en el artículo, agregando y alterando efectivamente el NFT, lo que aumenta su escasez. Para los artistas, esto podría significar la creación de obras de arte digitales en colaboración a las que sus fanáticos puedan agregar, lo que permite una relación bidireccional más activa entre fanáticos y creadores.

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Celebrando el auge de Asia

Mucho se ha dicho sobre la era de Asia y ese fenómeno ciertamente se extiende a la economía creadora del continente. En 2021, el número de personas influyentes en toda la región creció en un 66 por ciento, particularmente en mercados como Indonesia, Japón, Filipinas, Taiwán y Tailandia. Si bien la influencia de las redes sociales occidentales ciertamente está muy extendida en todo el continente, con gente como la creciente población de nativos digitales de Indonesia. clasificación cuarto en el mundo por el uso de Instagram: las alternativas locales localizadas continúan proliferando. Desde Sina Weibo de China hasta LINE de Japón, los creadores deben dominar las estrategias para navegar mejor por los matices culturales y comunitarios únicos de cada mercado.

Si bien la mayoría de las naciones asiáticas aún están en ascenso, se puede decir que China ha consolidado su posición como líder en la economía de los creadores, respaldada por una red madura y profesionalizada de plataformas de comercio electrónico que han ayudado a popularizar la transmisión en vivo como una carrera. mercado que es estimado para recaudar $ 60 mil millones cada año. El modelo se está replicando rápidamente en otros mercados asiáticos, especialmente en el sudeste asiático mediante mercados de comercio electrónico como Lazada y Shopee.

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Mientras tanto, los creadores asiáticos han empleado activamente un enfoque inteligente digital para abordar las restricciones físicas planteadas por el coronavirus; para ver esto, uno no necesita mirar más allá de los músicos de K-pop que han hecho una transición sin problemas para ofrecer experiencias virtuales. a sus fanáticos y ha ingresado al mundo de las NFT para acuñar coleccionables digitales audiovisuales que sus fanáticos pueden comprar, vender e intercambiar.

Asia está preparada para albergar este desarrollo dada la legitimación y formalización de su economía creadora continental. Ya sea una celebridad tradicional o un empresario convertido en transmisor en vivo, las oportunidades para ellos de reunir una comunidad de fanáticos y compradores leales están firmemente en sus manos. Pero a la luz de los matices únicos para navegar a través de cada cultura, las empresas locales deberían adoptar un enfoque claramente localizado para celebrar las mismas diferencias que se suman al desafío de dominar el panorama de creadores de Asia. Una comunidad descentralizada se esfuerza por devolver el poder a los creadores con un modelo fabricado exclusivamente en Asia para Asia. A medida que la economía de creadores del continente continúa floreciendo, solo el tiempo dirá cómo los fanáticos y los creadores se adaptarán a la ola de descentralización que se avecina.

El valor de las alternativas

Los creadores contemporáneos están agobiados por la elección, obligados a tener en cuenta el creciente número de plataformas y puntos de acceso para cultivar comunidades de fans nuevas y existentes. Con la era de Web3 sobre nosotros, es realmente un momento emocionante para ser un creador. Lo que podemos esperar ver es una economía creadora que ya no se base en un panorama dispar de canales, sino en una red distribuida e interoperable que maximice todos los puntos de contacto y oportunidades para participar de manera significativa. Mientras tanto, el asombroso ascenso de Asia y su posición influyente en la generación de productos culturales y el desarrollo de nuevas plataformas que tienen el potencial de dar forma a múltiples industrias está destinado a redefinir la economía creadora y sus participantes tal como la conocemos.

Mientras miramos hacia 2022, los creadores ahora, más que nunca, están armados con innovaciones para diferenciar sus ofertas, desde mundos virtuales hasta coleccionables que se vuelven cada vez más sofisticados. Más allá de eso, ahora tienen nuevos caminos para explorar, que en última instancia pueden prometer un campo de juego más equitativo y nivelado a medida que transforman sus pasiones en carreras. Las oportunidades en el horizonte son claras: el amanecer de la descentralización es el siguiente paso para llevar la economía del creador a nuevas alturas.

Este artículo no contiene consejos o recomendaciones de inversión. Cada movimiento de inversión y comercio implica un riesgo, y los lectores deben realizar su propia investigación al tomar una decisión.

Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados ​​aquí son solo del autor y no reflejan ni representan necesariamente los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.

Weiwei Geng es el director ejecutivo de Unite, un ecosistema de creadores construido en Asia para Asia que busca poner el poder en manos de las comunidades creativas del continente. Además de su papel en Unite, Weiwei también es cofundador de Rally y es miembro de la junta ejecutiva de RLY Network Association. Anteriormente, Weiwei se desempeñó como director gerente de China en Gen.G, una organización líder en deportes electrónicos con los mejores equipos en China, Corea del Sur y Estados Unidos.

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