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¿Hay futuro para la moda digital en el Metaverso?

¿Hay futuro para la moda digital en el Metaverso?

cortesía de Kat Taylor Cattytay, moda digital apareció en 2017. Sin embargo, comenzamos a hablar en voz alta sobre eso solo en 2020. Todo comenzó hace cinco años cuando Kat hizo una primera cuenta de Instagram. correo con la leyenda “¡Ropa virtual!”

Luego, hubo una colaboración con Adidas, Off-White, Vetements y Balenciaga. Estas marcas estaban interesadas en introducir la digitalización de la moda incluso antes de que estallara en el discurso de los medios de comunicación. Tenga en cuenta que la pandemia de COVID-19 aún no había ocurrido y la gente no estaba atrapada en casa. Por lo tanto, no había necesidad de ropa digital en absoluto. Sin embargo, sucedió y la digitalización de la moda predecía el futuro en el ámbito virtual.

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Por supuesto, todos hemos probado la ropa virtual en juegos de computadora mucho antes de Cattytay, pero estaba lejos de la moda. Los mendigos no pueden ser electores, como decimos. Estos eran jeans y camisas en los Sims y varias armaduras en Shooters. Pero, nadie podía siquiera imaginar que en un futuro cercano nos probaríamos zapatillas de marca en una aplicación especialmente creada o que lo haríamos ni siquiera por dinero, como sucedió en marzo de 2021 con la colaboración entre Gucci y la empresa bielorrusa Wanna. . Las primeras zapatillas virtuales podrían ser compró en la aplicación de Gucci por $12,99 y se podían probar en Wanna Kiks por $9,00 donde, además de zapatillas, se podían adquirir (bueno, más bien sacarse una foto) y otros complementos.

Y razonablemente plantea algunas preguntas: ¿Por qué alguien lo querría? ¿Quién lo necesita todo? ¿Qué harías con eso? Los amantes de la moda digital aseguran que así salvan el medio ambiente. Como dicen algunos: no hay necesidad de comprar algo real para una foto en Instagram. Bueno, pero ¿qué sigue? ¿Cuál es el porcentaje de personas que constantemente comprarán cosas digitales para publicaciones en redes sociales? ¿Sería solo por diversión? ¿Sería eso todo el tiempo?

Hay varios escenarios probables. El primero, y el más realista, son los probadores digitales. Para ver cómo le queda la nueva ropa potencial, sería bueno probársela sin salir de su casa. Sería prudente atraer clientes a estas aplicaciones potenciales. Algunas tiendas están intentando implementar esta función. En esta etapa, sin embargo, todo es bastante defectuoso. La gente todavía se entretiene y esta característica atrae a los clientes. En general, esto da una idea de la actitud de los usuarios reales hacia la moda digital. Actualmente, para ellos es como un juego, mientras que las marcas lo ven como una oportunidad de marketing.

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Industria digital de la moda y los videojuegos

A continuación, donde podemos utilizar la moda digital es, por supuesto, en los juegos de ordenador. Por ejemplo, con la histórica colaboración entre Balenciaga y Fortnite, comprar un aspecto inspirado en Balenciaga en el juego te da la oportunidad de comprar la pieza en la vida real.

Te has disfrazado a ti mismo, luego viste a tu personaje: qué genialidad para los jugadores. Fortnite generalmente gana mucho dinero con las compras integradas, ya que los usuarios han gastado más de mil millones de dólares en compras dentro del juego para sus personajes.

Sin embargo, hay un problema con la interoperabilidad: la máscara comprada para un juego no funcionará en otro. Disfrazas a tu personaje pero ya no tendrás tu foto para las redes sociales. Así, obtuvimos skins de Moschino para Los Sims y de Gucci para Tennis Clash.

En 2021, Balenciaga presentado una colección en formato gaming donde todos los personajes van vestidos con ropa de última temporada. Así, la estética cibernética se puso de moda en el mundo real: lo que antes era solo dentro de los videojuegos lo estamos empezando a llevar en el mundo real

Desde que Mark Zuckerberg anunció la creación de un Metaverso, parece que la realidad digitalizada y virtualizada se está volviendo cada vez más natural, o incluso nueva normalidad. Simplemente significa que todos necesitaremos construir casas y usar ropa tanto en la realidad virtual como en el mundo real: ya sea para reunirnos con amigos, para dar clases o para negociar negocios. Durante una de estas negociaciones, Demna Gvasalia, directora creativa de Balenciaga, ya dio una entrevista en realidad virtual.

Por lo tanto, ya debemos pensar no solo en la moda digital sino también en el diseño digital, para que las pinturas en forma de NFT se puedan colgar en las paredes, independientemente de la practicidad.

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El imperio de la moda digital

En poco tiempo, el mercado de la moda digital creció hasta convertirse en un gran imperio, incomprensible para la mayoría de los usuarios. Empresarios emprendedores desarrollan hermosas historias donde podemos escuchar sobre sustentabilidad, protección del planeta y diseños inusuales que nunca se implementarán porque simplemente no son realistas para la producción.

Las marcas están felices de usar la moda digital como otra oportunidad de cobertura pero, de hecho, no es aplicable y no es tan hermoso en la vida, como puede parecer. Por ejemplo, durante la pandemia, la marca rusa Alexander Terekhov lanzó una promoción en la que sus vestidos de alta costura podían colocarse en una foto por $50. Según los comentarios de los participantes, resultó que hubo una gran cantidad de dificultades y trampas: los plazos se retrasaron debido a que las fotos no encajaban y los vestidos no le quedaban bien al cliente. Sin embargo, la marca recibió la ansiada oportunidad de cobertura en los medios.

Por tanto, la moda digital es una herramienta más para promocionar la marca o una forma de ganar dinero para startups y diseñadores digitales. En un par de meses y por $700, se revelarán todos los secretos del nuevo mercado y uno podrá llevar su marca al mundo de la meta moda. Sin embargo, el futuro no está claro. ¿Diseñarás vestidos para marcas ya famosas o harás los tuyos propios? ¿Usarán realmente la ropa que haces en el Metaverso o usarán fotos confeccionadas por $50?

¿Los ejecutivos de Metaverse promoverán la moda entre las masas y cómo se llevarán las marcas? ¿Habrá metatiendas o aparecerá toda la ropa con un clic? ¿Cómo lidiará con las falsificaciones y se unirán las marcas en algo más grande?

Hasta ahora, hay más preguntas que respuestas, pero obviamente estamos al borde de una industria nueva y muy emocionante en la que todos están interesados.

Este artículo no contiene consejos o recomendaciones de inversión. Cada movimiento de inversión y comercio implica un riesgo, y los lectores deben realizar su propia investigación al tomar una decisión.

Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados ​​aquí son solo del autor y no reflejan ni representan necesariamente los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.

Inna Komvarova es el fundador del popular canal de moda Telegram Mamkina. En 2019, renunció a su trabajo como jefa del departamento de ventas industriales en una importante empresa climática y comenzó a trabajar a tiempo completo en los medios de comunicación de la moda.



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