El panorama actual de las redes sociales está dominado por corporaciones Web2, principalmente Meta (Facebook) y Twitter. Las empresas recopilan datos de miles de millones de usuarios y obtienen miles de millones de dólares en ingresos a partir del contenido generado por los usuarios. Si bien es excelente para las corporaciones y sus accionistas, tiene un costo para los usuarios promedio y los creadores de contenido profesional.
Pero en un futuro cercano, es probable que las redes sociales descentralizadas, o Web3, terminen con ese modelo antiguo al devolverles el poder a los usuarios.
No más desalojar a los usuarios rebeldes
Debido a que plataformas como Facebook, Instagram y Twitter están centralizadas, los usuarios están a merced de los jefes de las empresas, quienes exigen el cumplimiento de las políticas de su plataforma. Si los usuarios no cumplen, pueden perder el contenido y los seguidores que dedicaron años a acumular en cuestión de segundos.
Un ejemplo famoso es la prohibición de Twitter del expresidente Donald Trump. Si bien puede debatir las opiniones de Trump, la decisión de la administración de Twitter no incluyó a millones de usuarios de Twitter que hacen que la plataforma sea tan valiosa. Mostró el poco control que tienen los usuarios de Web2 sobre las decisiones de Twitter relacionadas con su contenido, a pesar de que son ellos los que crean valor para la empresa.
¿La belleza de Web3? Los jefes corporativos ya no podrán dictar quién puede usar sus plataformas.
¿Otro problema con las redes sociales Web2? jardines amurallados
Otro problema con las redes sociales Web2 es que se ha caracterizado por tener “jardines amurallados”. Si tiene 1 millón de seguidores en Instagram y desea iniciar una cuenta en YouTube, debe comenzar con cero seguidores. No hay forma de mover a su audiencia porque están conectados a las plataformas individuales, no a usted. Eso se aplica incluso a las plataformas que pertenecen a la misma empresa, como Facebook e Instagram.
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Web3 presenta soluciones para reducir la cantidad de intermediarios, crear un ecosistema abierto, permitir nuevas formas de monetización y dar a las personas más poder no solo sobre su contenido sino también sobre sus seguidores.
Nuevas cadenas de bloques en el horizonte
Múltiples plataformas han lanzado lo que puede suplantar a la industria de las redes sociales en Web2. Incluyen Lens Protocol del equipo Aave y DeSo respaldado por Andreessen Horowitz. Ambos están diseñados para alojar aplicaciones de redes sociales descentralizadas. Ya tienen numerosas aplicaciones en vivo, incluidas Lenster, Phaver, Iris (Twitter descentralizado) y LensTube (YouTube descentralizado).
¿Cómo trabajan? Con Lens, por ejemplo, los usuarios pueden utilizar un token no fungible (NFT) para vincular su contenido y seguidores directamente a una billetera de criptomonedas. Eso significa cero dependencias en la plataforma individual porque tienen acceso multiplataforma a sus seguidores.
Si un usuario publica algo, se comparte automáticamente en todas las plataformas que usa. Y debido a que sus seguidores están vinculados entre plataformas, tienen la misma cantidad de seguidores en cada plataforma. Si surge una nueva plataforma, los usuarios no tienen que volver a crear su audiencia. En términos de Web2, es como tener una cuenta vinculada directamente a Internet en lugar de una vinculada al ecosistema cerrado de Facebook.
Monetización directa del usuario en lugar de anuncios
Otra característica de las redes sociales de Web3 es que, en lugar de generar ingresos por publicidad, los usuarios tienen la capacidad de monetizar su trabajo directamente. El modelo incentiva a los usuarios a publicar contenido mucho mejor. Se simplifica al permitir que los creadores establezcan una tarifa por “recopilar” sus publicaciones, o establecer una tarifa por seguirlas. Luego, los ingresos fluyen directamente al creador, no a la plataforma.
Los influencers acelerarán la adopción
Algunos críticos argumentan que las redes sociales de Web2 tienen tanta ventaja que será imposible que las redes sociales de Web3 se pongan al día. Pero la realidad es que los beneficios de las redes sociales descentralizadas son tan sustanciales que los grandes creadores de contenido harán la transición, trayendo a sus audiencias con ellos.
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Ya hay muchos ejemplos de personas influyentes destacadas que tienen sus propias plataformas de redes sociales porque las plataformas corporativas ya no les permitirían compartir su contenido. Web3 ofrece una solución obvia para el creciente número de personas que han sido expulsadas de Web2.
¿Proporcionar propiedad sobre su propio contenido y seguidores? ¿Formas fáciles de generar ingresos a partir de su trabajo? ¿Conectarlo todo con NFT fáciles de usar? ¿De qué hay que quejarse? La tecnología Blockchain nos brinda un espacio de redes sociales que recompensa a los usuarios, no a las plataformas, y es mejor que cualquiera que hayamos soñado en el pasado.
Darius Moukhtarzadeh es un empresario de criptomonedas centrado en aplicaciones de redes sociales descentralizadas. Anteriormente trabajó como investigador para Sygnum, el primer banco de activos digitales del mundo. También trabajó para Ernst & Young en consultoría de blockchain y para varias empresas emergentes en Swiss Crypto Valley.
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