Snow Crash de Neal Stevenson, una novela de ciencia ficción tecno-distópica que se ha convertido en una leyenda entre los tech bros de Silicon Valley, predijo el surgimiento de un futuro Metaverso en 1992.
A pesar de Stephenson diciendo que “simplemente estaba inventando una mierda”, las predicciones inquietantemente precisas y la construcción del mundo de Snow Crash han sido veneradas durante mucho tiempo por empresarios tecnológicos y futuristas, incluidos Jeff Bezos y Mark Zuckerberg.
Ahora, las sorprendentes representaciones ficticias de Stephenson de un Metaverso sobresaturado con el brillo de neón de la publicidad comercial suenan más reales que nunca cuando los diseñadores y vendedores de Web3 se preparan para comenzar a anunciarse en el(los) Metaverso(s) de hoy.
El 23 de febrero, la plataforma NFT de realidad mixta Realm anunció una asociación con el intercambio de publicidad descentralizado Alkimi. Realm declaró que tiene la intención de utilizar la plataforma de Alkimi para incentivar a los jugadores a ganar con los anuncios compartiendo los ingresos de los formatos de anuncios existentes de manera transparente.
Hablando sobre cómo evitar una distopía de tecnomarketing como Snow Crash en un anuncioEl cofundador de Realm, Matthew Larby, dijo que la transparencia era una prioridad máxima,
“La publicidad es una parte fundamental de la mayoría de las aplicaciones sociales existentes, pero el trato ha sido bastante malo tanto para la persona que crea los datos como para el anunciante que lucha por verificar su gasto”.
Ben Putley, director ejecutivo de Alkimi Exchange, agregó a este dicho: “La publicidad siempre ha seguido a los ojos y, a medida que vemos la cantidad de personas que pasan tiempo en Metaverses, se convertirá rápidamente en un canal que los anunciantes buscarán incluir en sus estrategias”.
Si bien Alkimi y Realm pueden tener la vista puesta en garantizar un entorno publicitario transparente y sostenible, otros jugadores importantes se están sumergiendo de cabeza en Metaverse.
JPMorgan publicó recientemente un informe que declara que Metaverse es una “oportunidad de $ 1 billón” y destaca además que “[marketing] es potencialmente uno de los segmentos más grandes de la metaeconomía”.
El anunciante de juegos con sede en el Reino Unido, Bidstack, anunció una asociación con la plataforma de medios multinacional Azerion. Bidstack se especializa en la creación de anuncios ‘en el juego’, donde las empresas pagan para tener sus productos en vallas publicitarias en un juego como Call of Duty.
La publicidad en el juego no es un concepto completamente nuevo: en 2008, Barack Obama compró vallas publicitarias en el juego de los juegos de EA para aumentar el alcance de su campaña presidencial. Con capacidades de geoetiquetado, EA pudo colocar los anuncios en 10 estados cambiantes diferentes, adornando las vallas publicitarias de Madden, NBA e incluso Need for Speed con el material promocional de Obama.
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Sin embargo, Metaverse no se está diseñando como un juego, se está diseñando como un mundo alternativo en el que los humanos, sin duda, pasarán cada vez más tiempo, lo que en última instancia significa que la publicidad será el próximo paso obvio para la mayoría de las marcas.
A menos que las personas y las empresas tengan cierto nivel de cuidado al diseñar el tipo de mundo en el que la gente quiere pasar el tiempo, el Metaverso podría muy bien convertirse en algo parecido a Snow Crash, donde los repartidores mal pagados conducen a través de interminables túneles virtuales de publicidad,
“Su automóvil es un rombo negro invisible, solo un lugar oscuro que refleja el túnel de los letreros de franquicia: el loglo”. — Choque de nieve, página 13.
