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Cuatro marcas de lujo que traen sus fieles seguidores a Web3

Cuatro marcas de lujo que traen sus fieles seguidores a Web3

Es un hecho bien conocido que los NFT individuales a menudo se han vendido por cientos de miles, si no millones de dólares a lo largo de los años. Ya sea una pieza particularmente rara de colecciones como Bored Ape Yacht Club o una nueva pieza de un artista aclamado como Beeple, los NFT de alto valor son una característica destacada de Web3.

Dado que los NFT han establecido gradualmente una relación cálida con los artículos de lujo, varias marcas que atienden específicamente a los mercados de lujo se han establecido firmemente en el espacio NFT. Pero va más allá de simplemente ingresar a un mercado preparado para desembolsar sumas considerables de efectivo. Los NFT también ofrecen a los usuarios que realizan regularmente transacciones de cuatro, cinco o incluso seis dígitos con seguridad incalculable gracias a la cadena de bloques.

¿Pero se detiene ahí? Difícilmente. Aquí hay cuatro marcas de lujo que han utilizado todo lo que ofrecen las NFT para mejorar su capacidad de servir a sus clientes.

Uno de los NFT de piedras preciosas de Arity. Fuente: Arity

Arity es un conglomerado de lujo colombiano que espera traer sus décadas de experiencia combinada a Web3. A través de su minorista de joyería afiliado, tiene orígenes llenos de historia que se remontan a principios del siglo XX. Pero después de todo este tiempo como actor en una industria que se vuelve cada vez más competitiva debido a la escasez cada vez mayor de recursos, ha trabajado para modernizar sus operaciones para tener una ventaja frente a sus competidores. ¿Su solución? Tecnología Blockchain, particularmente el uso de NFT.

“Pensamos que las NFT son el mejor ejemplo para [immortalize] nuestro proceso y diseño de joyas”, dijo el cofundador de Arity, Ismael Fleing, en una entrevista con nft now. “Cuando extraemos una gema en bruto de nuestras minas, es única”. El problema es que, una vez que estas gemas se cortan y procesan para convertirlas en joyas, técnicamente ya no existen. Al acuñar estas piedras como NFT, Arity busca inmortalizar cada piedra extraída de sus minas. Esto no es solo para mostrar, tampoco. Como parte del proceso de acuñación, cada detalle relacionado con las piedras extraídas de las minas se registra y acuña en la cadena de bloques, un paso que sin duda ayuda a reforzar la seguridad a medida que las piedras pasan por la cadena de suministro de Arity.

Gracias a la decisión de Arity de hacer un esfuerzo adicional al documentar las piedras preciosas extraídas de sus minas, Arity también cree que los NFT pueden desempeñar un papel fundamental para agregar más valor a sus productos sin confianza. “Para las piedras preciosas, la ubicación de donde provienen agrega valor a la gema”, dijo el cofundador y director ejecutivo de Arity, Daniel Martin. “Es por eso que la trazabilidad es tan importante en esta industria”, dijo. Además de agregar valor a las gemas, los NFT también pueden ayudar a reducir la venta de gemas y metales preciosos de origen poco ético en el futuro. ¿Ya no hay diamantes de sangre? Ciertamente es un objetivo elevado, pero definitivamente es posible.

Una captura de pantalla de Louis the Game. Fuente: PC Mag/Louis Vuitton

Cuando un pirata informático irrumpió en la cuenta de Twitter de Beeple en mayo de 2022 para lanzar una estafa de phishing, el pirata informático aprovechó el hecho de que la marca de ropa de lujo había generado una considerable confianza y buena voluntad en la comunidad durante el año pasado gracias a su reflexivo enfoque para implementar NFT en su presencia en línea.

Comenzar las cosas fue Luis el juegoun juego móvil de 2021 que permitió a los jugadores participar en un maratón de recolección en un mundo virtual repleto de estampados icónicos de LV. Por supuesto, algunos coleccionables digitales que los jugadores podían adquirir en el juego eran postales que también funcionaban como NFT completos. Los sorteos en el juego también les dieron a los jugadores la oportunidad de ganar uno de los diez PFP NFT que representan al personaje del jugador Vivienne en equipo LV con licencia.

Duplicando su estrategia en línea impulsada por NFT, abril de 2022 vio al titán de la moda anunciar varios nuevas recompensas NFT disponible para los jugadores de Luis el juegoen celebración de sus más de 200 años de historia.

La marca de joyería con sede en Tokio adoptó recientemente una tendencia creciente en el mercado de artículos de lujo, lanzando una tirada limitada de NFT de joyería digital con el icónico diseño sonriente de la marca. Al iniciar su venta pública en noviembre de 2022, las 1152 piezas de joyería NFT de EYEFUNNY se pusieron en juego.

Entonces, ¿qué hay para los propietarios de estos NFT? La oportunidad de participar en una rifa de piezas de joyería física del mundo real. Al momento de escribir, los ganadores de la rifa están programados para ser anunciados en EYEFUNNY’s sitio web oficialy podrán recoger las ganancias que puedan tener en las tiendas físicas de EYEFUNNY en Tokio, Japón, junto con una ubicación de temporada aún por anunciar en París, Francia.

Christie’s, Sotheby’s y más

Yo soy el que soy de Diana Sinclair. Fuente: Diana Sinclair

Cuando Beeple vendió su icónico Todos los dias artículo sobre la casa de subastas heredada Christie’s en marzo de 2021, se logró un progreso considerable en la legitimación de la venta y compra de NFT a la vista del público. La etiqueta de precio que terminó obteniendo ciertamente ayudó. Vendiendo por la asombrosa suma de $69.3 millones, otras casas de subastas rápidamente comenzaron a moverse para adaptarse a esta tendencia de rápido crecimiento en el mundo del arte.

Desde entonces, la casa de subastas ayudó a administrar las ventas que hicieron carrera para algunos de los artistas más queridos del espacio en la actualidad, incluidos POCOS, diana sinclairy Refik Anadol, para nombrar unos pocos. Para no quedarse atrás, Sotheby’s también ha hecho avances para congraciarse con el emergente mercado del arte NFT a lo largo de los años. En particular, acogió la subasta de Quantum, el primer NFT jamás realizado. Otras casas de subastas centenarias como Bonhams también han organizado sus propias subastas en el espacio para todo tipo de causas benéficas.

A medida que estas marcas heredadas se enfrentan a lo que se perfila como un futuro Web3, también se ha puesto mucho énfasis en garantizar que estas ventas de NFT aprovechen al máximo la mayor ventaja de la tecnología blockchain sobre los sistemas de datos tradicionales: la seguridad. Por ejemplo, Christie’s ha liderado la carga en el establecimiento de una plataforma totalmente en cadena para todas sus ventas de NFT en el futuro. Esperemos que esta seguridad adicional se traduzca en más oportunidades que cambien la vida de los artistas en el futuro.



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