Regulaciones y políticas

¿Construyendo comunidades o construyendo problemas? – Revista Cointelegraph

Cointelegraph Magazine

Investigaciones recientes muestran que los intercambios descentralizados que distribuyen tokens a través de airdrops ven un gran aumento en el número de usuarios y transacciones. Pero, ¿construir comunidades de esta manera es solo la versión criptográfica de imprimir dinero?

Airdrops, el desembolso de tokens gratuitos a los primeros usuarios como una forma de recompensar y generar impulso, ha existido durante años, pero llegó a prominencia gracias a la generosidad retroactiva de Uniswap en 2020. Casi todos los que usaron el intercambio antes de una fecha determinada recibieron 400 tokens UNI y aquellos que tenían sus tokens vieron un aumento sustancial.

Pero, a medida que el mercado maduró y más personas ingresaron al espacio, los casos de uso de lanzamientos desde el aire se volvieron más complejos. Por ejemplo, LooksRare más recientemente buscó desviar parte de la base de usuarios de OpenSea lanzando tokens a nuevos usuarios pero con dos reglas clave: tenían que haber comprado o vendido un mínimo de 3 ETH de NFT en OpenSea y tendrían que contribuir con un nuevo NFT al mercado de LooksRare.

También ha habido ejemplos notables de mal lanzamiento desde el aire, que van desde un ausencia de liquidez para Fees.wtf a expediciones de phishing en las que los destinatarios del airdrop son cebado en conectar sus billeteras a un sitio malicioso.

La pregunta para los constructores es: ¿Son los lanzamientos aéreos herramientas efectivas para impulsar a nuevos usuarios y construir comunidades?

Construyendo una comunidad

A menos que sea un intercambio ya establecido o un proyecto NFT, atraer nuevos usuarios es muy difícil y repartir tokens gratis es una forma de hacerlo. En el espacio DeFi y DAO, los tokens a menudo vienen con derechos de gobierno que confieren la autoridad para votar sobre el desarrollo del protocolo para que los lanzamientos aéreos puedan crear tanto valor como apariencia en el juego.

Pero, ¿cómo evitas que se devalúe el token y atraigas a un gran grupo de gorrones sin interés en contribuir más allá de recibir el airdrop?

Airdrops puede ser una estrategia de marketing muy exitosa.

Si lo haces bien, en lugar de simplemente llamar la atención, los lanzamientos desde el aire pueden ser un vehículo efectivo para construir una comunidad. Pueden recompensar a los usuarios leales y generar entusiasmo e impulso en el mercado. Muchos intercambios simplemente buscan relevancia y tracción en comunidades descentralizadas. Tener algo de qué hablar es una forma de mantenerse relevante y generar valor para la audiencia.

Eso es lo que hizo Gary Vaynerchuk, presidente de VaynerX y creador de VeeFriends, en 2021 cuando Anunciado que cada cliente que compró 12 copias impresas de su nuevo libro de liderazgo, aproximadamente doce habilidades emocionales esenciales que son parte integral de su vida: también recibiría un NFT misterioso a través de un airdrop en sus billeteras digitales. Si bien el libro era interesante en sí mismo, la novedad de un NFT misterioso junto con el éxito y la apreciación de sus NFT VeeFriends incluso anteriores crearon un gran revuelo y demanda.

De hecho, Vaynerchuk recibió más de un millón de pedidos anticipados del libro en un período de 24 horas.

Airdrops y estafas

¿Hay estafas con airdrops? Las estafas son inevitables, especialmente con las nuevas tecnologías y mercados donde es más difícil para los nuevos usuarios pasar por alto el ruido.

Eso significa que la pregunta más importante no es si todos los airdrops son estafas, sino cómo determinar qué airdrops provienen de proyectos significativos y de alto impacto. Especialmente para las personalidades de cara al público, como Vaynerchuk, que hacen negocios en torno al legado y la reputación, incluso una pizca de estafa, o simplemente no entregar valor, tiene costos.

“Cuando una startup falla en Web3, la audiencia pierde dinero. No sé cómo dar vueltas por la tierra cuando la audiencia ha perdido dinero y creo que puedo volver a hacer negocios”, dice Vaynerchuk a Magazine. En otras palabras, si los clientes que ordenaron 12 copias impresas nunca terminaron recibiendo un NFT o no se sintieron decepcionados por la experiencia, entonces habría consecuencias en la reputación de Vaynerchuk en el mercado. De hecho, la mayoría, si no todos, de los clientes que compraron 12 copias impresas lo hicieron para obtener el NFT, no por las 12 copias.

Los efectos reputacionales a veces son fáciles de olvidar en los nuevos proyectos. Es tan fácil quedar atrapado en estar ocupado y lidiar con problemas que ciertos compromisos pueden pasar desapercibidos.

Sin embargo, los proyectos pequeños pueden atraer mucha atención si entusiasman a las personas con su crecimiento, construyen una comunidad junto con un conjunto de principios comunes y luego ejecutan lo que han dicho.

“El valor se acumula para la comunidad a medida que más personas se interesan”, dice Justin “3LAU” Blau a Magazine. Él es, por supuesto, el famoso DJ estadounidense y cofundador y director ejecutivo de la plataforma Royal con el lema: “Poseer música y ganar regalías junto con los artistas”. Dado que los lanzamientos aéreos son una forma de acelerar el desarrollo de la comunidad, especialmente al principio, pueden ser increíblemente estratégicos cuando se hacen bien.

3lau es la realeza de la música. Ves lo que hicimos allí?

Lanzando música nueva

3LAU ha sido especialmente eficaz para aprovechar lanzamientos aéreos con NFT musicales.

Poco después de co-fundar Royal, que ha volteado el modelo de negocio en el sector de la música al permitir que los fanáticos viajen con los artistas al tener derechos de regalías futuras, él Anunciado un airdrop sorpresa de su última canción “Worst Case” a los 333 usuarios que proporcionaron la mayor cantidad de referencias. Eso, a su vez, incentivó un mayor compromiso y creó valor para los tenedores. El precio mínimo de estos NFT se sitúa en 2 ETH, llegando a más de $6200 a los precios actuales.

Aunque Royal todavía está en sus inicios, hay muchas oportunidades para que los artistas sorprendan a sus fanáticos, inculquen entusiasmo y fomenten la participación a través de airdrops. 3LAU dice:

“Simplemente recompensar a una comunidad por interactuar con su producto de manera retroactiva no es una estafa. Depende de esa comunidad decidir qué hacer”.

Esa propiedad sobre la música crea un nuevo nivel de conectividad entre los fanáticos y el artista. El modelo de negocios de Royal también brinda a los artistas una forma de adquirir el capital que necesitan para iniciar una carrera sin venderse a los sellos discográficos y otros intermediarios que terminan haciendo una matanza y dejando el artista con muy poco.

¿Estas experiencias anecdóticas se alinean con los datos? En resumen, sí.

tenemos los datos

En mi trabajo como científico social computacional y economista en la Universidad de Stanford y la Escuela de Negocios de Columbia, uno de mis trabajos de investigación recientes cuantitativamente investigado el auge de las finanzas descentralizadas mediante la recopilación de datos sobre los principales intercambios de criptomonedas entre 2014 y 2021. Documentamos un crecimiento mucho más rápido entre los DEX y descubrimos que los intercambios descentralizados que exhibieron un airdrop ganaron un 16,1% adicional en su tasa de crecimiento de capitalización de mercado y 7.3% en su tasa de crecimiento de transacciones, en relación con sus pares de intercambio centralizado.

Además, los lanzamientos desde el aire tuvieron un efecto positivo en la capitalización de mercado y el crecimiento del volumen, incluso después de controlar otros factores, como cuándo se lanzó el intercambio. Si bien el tiempo dirá si estos patrones continúan, los datos respaldan el uso estratégico de los lanzamientos aéreos.

Además, es probable que estos resultados subestimen el valor de los airdrops dado que crean más valor que solo el precio asociado con el activo digital correspondiente. De hecho, podría haber un valor social más amplio si también cumplen un propósito educativo y de desarrollo comunitario.

“Lanzar tokens desde el aire a nuevas personas en el espacio se siente increíble, la educación a través de la práctica ayuda mucho, ayudar a las personas a obtener una primera NFT y dar a conocer el proyecto es simplemente una sensación agradable”. dicho Vaynerchuk en Twitter. Asumiendo que la revolución Web3 es inevitable, los tokens de airdrop proporcionan una manera fácil para que los nuevos usuarios prueben las aguas.

Los lanzamientos desde el aire pueden ser una excelente manera de construir comunidades.

Impresora de dinero va brrr

Y, sin embargo, los lanzamientos aéreos no son gratuitos, incluso en el mercado de criptomonedas, dice Vaynerchuk.

“Oferta y demanda es oferta y demanda. Todavía tendrá que crear más que obsequios financieros a corto plazo imprimiendo más dinero”.

Los lanzamientos desde el aire aún tienen valor si se usan con moderación, pero el pozo solo se puede tocar tantas veces antes de que pierdan su sorpresa y atractivo entre los usuarios potenciales o existentes.

En ese sentido, los lanzamientos aéreos pueden tener un gran impacto una o dos veces en el lanzamiento de un proyecto, pero pueden exhibir algunos rendimientos marginales decrecientes si los artistas no son reflexivos.

“Los lanzamientos desde el aire en sí mismos están bien, pero su mecánica podría no estarlo”, dice 3LAU. Si un proyecto va a liderar con otro airdrop idéntico, puede ser un fracaso. Más bien, apuntar hacia algo nuevo y emocionante puede continuar impulsando el compromiso.

Conozca su producto

Web3, especialmente DeFi, sigue siendo un salvaje oeste y las reglas del juego no se han formado por completo. Sin embargo, la Oficina de Control de Activos Extranjeros del Departamento del Tesoro de los Estados Unidos aplica regulaciones a todas las empresas estadounidenses. “Eso significa que los proyectos deben realizar controles de Conozca a su cliente y Antilavado de dinero en las personas que reciben lanzamientos aéreos”, le dice a Magazine Ivan Ravlich, cofundador y director ejecutivo de Hypernet Labs.

Verificar las identidades no es fácil, pero Hypernet Labs ha creado hypernet.id, un token no fungible nativo digital y que preserva la privacidad que se acuña en la billetera criptográfica del usuario final. En este sentido, “los usuarios ahora pueden realizar transacciones de conformidad con los proyectos de descentralización basados ​​en blockchain, lo que era imposible en el pasado”, dice Ravlich.

Ese servicio, ya sea de Hypernet Labs o de otra persona, es lo que la comunidad Web3 necesita desesperadamente. Por ejemplo, considere la reciente confusión entre CryptoPunks v1 y v2. Debido a una falla en la primera versión de CryptoPunks acuñada en 2017, Larva Labs emitió una segunda versión. Sin embargo, algunos miembros de la comunidad crearon variantes de la menta inicial con diferentes colores de fondo, vendiendo estos NFT como reliquias históricas, lo que provocó una reacción violenta por parte de Larva Labs que amenazó con emprender acciones legales. En presencia de mecanismos de validación que preserven la privacidad, estos incidentes podrían evitarse por completo.

CryptoPunks V1 se eliminó de la lista de OpenSea.

Si bien la tecnología nunca es una panacea, puede ser una herramienta importante y los lanzamientos aéreos son uno de esos mecanismos para generar impulso y cultivar la comunidad. Sin embargo, se requiere precaución: incluso cuando el propietario de un proyecto no tiene malas intenciones, los airdrops pueden ejecutarse de manera deficiente y no lograr los resultados deseados.

En última instancia, los titulares potenciales de tokens y NFT deben evaluar un proyecto según sus méritos y creer que realmente tiene valor. Simplemente aceptar tokens de un proyecto sin un plan y una propuesta de valor clara es, en el mejor de los casos, un juego a corto plazo y no una estrategia de creación de riqueza a largo plazo.



Fuente