El 23 de marzo, el mundo vio cómo los legisladores estadounidenses cuestionaron al director ejecutivo de TikTok, Shou Chew, en una audiencia del Comité de Comercio y Energía de la Cámara de Representantes en Washington. En la audiencia, los legisladores interrogaron al CEO sobre las sospechas de que el gobierno chino está recopilando datos de los usuarios a través de la aplicación.
La intensidad de los intercambios se volvió viral en línea, y muchos creyeron que una prohibición, ejemplificada en la Ley de Restricción de la Emergencia de Amenazas de Seguridad que Ponen en Riesgo la Tecnología de la Información y las Comunicaciones (RESTRICT) presentada recientemente en el Senado de los Estados Unidos, puede ser inminente.
Si bien la plataforma no es una aplicación nativa de criptomonedas, muchos miembros de la comunidad de criptomonedas la utilizan para acceder a contenido relacionado con criptomonedas. Esto significa que la prohibición de TikTok puede tener varias implicaciones para el espacio criptográfico.
Efectos que ‘no se pueden ignorar’
El grupo de expertos Coin Center con sede en EE. UU. cree que la ley RESTRICT tiene un precepto similar a la Ley de Poderes Económicos de Emergencia Internacional, que permitió a la Oficina de Control de Activos Extranjeros (OFAC) del Tesoro prohibir a los ciudadanos estadounidenses realizar transacciones con entidades sancionadas.
Según Coin Center, los efectos potenciales en el criptoespacio no pueden ignorarse ya que el proyecto de ley “crea una autoridad general, con pocos controles, para prohibir casi cualquier cosa vinculada a un ‘adversario extranjero'”.
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Austin Federa, jefe de estrategia de la Fundación Solana, dijo que la retórica actual debería preocupar a los ciudadanos estadounidenses:
La retórica de prohibición de TikTok debería preocupar a todos en cripto en los EE. UU., no por TikTok en sí, sino por lo que podría significar para la capacidad de publicar y distribuir software que no les gusta a algunos políticos, que está protegido por la primera enmienda.
— Austin Federación | ️ (@Austin_Federa) 31 de marzo de 2023
Bitcoin YouTuber CryptoWendyO también cree que el proyecto de ley no se trata de TikTok sino de perseguir el espacio criptográfico en sí. “Sí, su bitcoin, cripto y NFT. Prohibirlos es el objetivo”, escribió en Twitter.
Si bien algunos están preocupados por la ley que se utiliza para prohibir las criptomonedas directamente, aquellos que trabajan para correr la voz sobre varios proyectos de criptomonedas también expresaron su preocupación por una posible prohibición en la plataforma de redes sociales.
Implicaciones para la criptografía
Si bien TikTok inicialmente estuvo dominado por adolescentes que imitaban los bailes de moda, el contenido dentro de la aplicación se expandió rápidamente a varios nichos, incluida la criptografía. Uno de los primeros cruces notables entre criptografía y TikTok se remonta a 2020. En ese momento, la aplicación se usaba para aumentar los precios de Dogecoin (DOGE) a través de un desafío de bombeo viral de TikTok.
Desde entonces, TikTok ha sido una plataforma de referencia para proyectos criptográficos que desean construir sus comunidades. La plataforma ha sido bombardeada con contenido relacionado con criptografía, desde intercambios como Binance y Coinbase hasta personas influyentes que comparten sus pensamientos sobre tokens y proyectos de blockchain. En el momento de escribir este artículo, los hashtags “cripto” y “criptomoneda” tienen un recuento de vistas combinado de 34,7 mil millones.
Roland Guirdonan, quien ha trabajado como administrador de la comunidad de redes sociales para varias empresas emergentes de criptomonedas, cree que TikTok está construyendo comunidades para las criptomonedas. Le dijo a Cointelegraph:
“TikTok es una de las herramientas de marketing más poderosas que utilizan los criptoproyectos para llegar a una audiencia más joven y conocedora de las redes sociales. Los proyectos criptográficos utilizan TikTok para crear contenido atractivo y realizar concursos y obsequios que llegan rápidamente a audiencias de todo el mundo”.
Según Guirdonan, una prohibición de TikTok en los EE. UU. podría afectar los esfuerzos de adquisición de usuarios de proyectos criptográficos que intentan llegar a un grupo demográfico más joven en el país.
“El algoritmo de TikTok ha sido elogiado por su capacidad para hacer que el contenido se vuelva viral rápidamente, lo que ha sido un factor importante en el éxito de muchos proyectos de criptografía”, agregó.
Mac Ocampo, el CEO de la plataforma social Web3 Follow, le dijo a Cointelegraph que TikTok hace un gran trabajo al visualizar proyectos criptográficos para su público objetivo. Ocampo, quien anteriormente trabajó como director de marketing para proyectos criptográficos, señaló que TikTok permite a las empresas captar la atención de los grupos de edad Millennial y Generation Z.
Sin embargo, dijo que una prohibición de TikTok no significaría el fin del marketing de Web3.
Esfuerzos de marketing criptográfico
Si bien una prohibición de TikTok en los EE. UU. puede tener algunos efectos para llegar a las audiencias del país, algunos creen que el impacto en el marketing criptográfico no será tan grave como otros piensan. Según Ocampo, habrá oportunidades para que otras firmas como Meta participen si se prohíbe la plataforma. Él explicó:
“Si alguna vez se prohíbe TikTok en los EE. UU., Meta tiene la oportunidad de renovar Instagram y convertirlo en un rival más directo de TikTok. También presenta la oportunidad para que Meta capture la participación de mercado de TikTok en los EE. UU. y continúe con sus iniciativas de metaverso y NFT que ha cancelado recientemente”.
Joanna Alhambra, que coordina el marketing de influencers para los proyectos Web3, también cree que siempre hay una manera de hacer marketing, incluso sin TikTok. Ella le dijo a Cointelegraph que si se prohíbe TikTok, los influencers simplemente acudirán en masa a otras plataformas.
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“Cuando se prohíba TikTok, los influencers de TikTok buscarán plataformas alternativas de transmisión de videos cortos. Entonces, los carretes de Instagram y los cortos de YouTube podrían ser los siguientes, a menos que aparezca un Web3 TikTok”, dijo.
Mientras tanto, Rohit Mohan, director ejecutivo de la empresa de marketing Web3 NC Global Media, argumentó a favor de TikTok cuando se trata de llegar a audiencias más amplias en cripto marketing. Según Mohan, los competidores directos de la plataforma son “aplicaciones boomer” y no tienen las mismas capacidades que TikTok. Según Mohan, la prohibición de TikTok se convertirá en un “golpe adicional” que la criptocomunidad recibirá a medida que el espacio atraviesa la agonía de un mercado bajista.