En una era en la que las NFT continúan ganando terreno, los gigantes minoristas globales están aprovechando el potencial de estos activos digitales para fomentar un compromiso más profundo con sus consumidores. La cadena de tiendas de conveniencia más grande del mundo, 7-Eleven, se ha convertido en la última en adoptar esta estrategia. Anunciaron el lanzamiento de sus Slurpee NFT, impulsados por la red de cadena de bloques Polygon.
Los NFT recientemente presentados forman una parte central de un juego coleccionable azucarado centrado en una taza virtual 7-Eleven Slurpee. A los consumidores se les ofrece una selección de cuatro sabores para elegir: frambuesa azul, cereza, piña colada y cítricos de verano. Esta empresa ofrece a los coleccionistas la oportunidad para crear su Slurpee favorito virtualmente.
Cerrando la brecha entre los clientes y la marca
Marissa Jarratt, Vicepresidenta Ejecutiva y Directora de Marketing y Sostenibilidad de 7-Eleven, ha articulado la lógica detrás de esta intrigante empresa. Jarratt declaró: “Siempre estamos buscando formas nuevas y creativas de celebrar con nuestros clientes nuestro día favorito del año, el Slurpee Day. Este año marcaremos otra primicia para la marca con nuestro coleccionable digital inaugural, ‘Find Your Slurpee Vibe’. Tal vez incluso nos des algo de inspiración para futuros sabores”.
Esto muestra cuánto le importa a la marca mantenerse conectada con sus clientes y usar NFT para hacer las cosas más divertidas y atractivas.
Reclamación de los Slurpee NFT
Los 7-Eleven Slurpee NFT serán accesibles exclusivamente a través de dispositivos móviles. Al llenar el vaso virtual, los usuarios serán dirigidos a una pantalla que presenta dos opciones: reclamar su “Slurpee Vibe Digital Collectible” o reiniciar el proceso.
Si un usuario está satisfecho con su brebaje, puede seleccionar “reclamar ahora” y avanzar a la siguiente fase. Deben proporcionar datos personales, incluidos su nombre, dirección de correo electrónico y número de teléfono. Se enviará un código único de seis dígitos a su correo electrónico registrado, lo que les permitirá reclamar el Slurpee NFT. En consecuencia, se creará una nueva billetera en Polygon Network para almacenar el token Slurpee.
Sin embargo, vale la pena señalar que la aplicación Slurpee evita usar el término “NFT” en lugar de referirse a estos como “coleccionables digitales”. El único guiño a los tokens no fungibles está integrado discretamente en los términos de servicio de la aplicación.
A diferencia de los NFT convencionales, en los que el propietario posee control total sobre el activo, los coleccionables ‘Find Your Slurpee Vibe’ de 7-Eleven simplemente tienen licencia para los clientes. Esta advertencia implica que no pueden almacenar, transferir, vender u otorgar estos activos a otros, una restricción claramente articulada en los términos del servicio.
Enfoques de marketing NFT
De hecho, 7-Eleven no es el pionero en la adopción de NFT para estrategias de marketing. Antes de esto, Starbucks había involucrado a sus clientes a través de proyectos Web3 que involucraban NFT, como su iniciativa Odyssey. De manera similar, el gigante automotriz BMW también se aventuró en el ámbito de NFT para interactuar con su base de consumidores de formas únicas y digitalmente avanzadas. Estos casos precedentes ilustran cómo las marcas globales están reconociendo y utilizando el potencial de las NFT para mejorar la participación de sus clientes.